HBO Contentmarketing (Thuisstudie)

Wil je leren hoe je met krachtige content merken versterkt en doelgroepen effectief bereikt? Met de hbo-opleiding Contentmarketing ontwikkel je alle vaardigheden die je nodig hebt om succesvolle contentstrategieën te ontwerpen en uit te voeren. Je begint met een sterke basis in contentmarketing en leert hoe je doelgroepen analyseert en persona’s opstelt om content precies op hen af te stemmen. Je leert hoe je een effectieve contentstrategie ontwikkelt en een planning maakt die resultaat oplevert. Met creatieve contentcreatie en storytelling weet je verhalen te vertellen die verbinden en overtuigen. SEO en contentoptimalisatie helpen je om content vindbaar te maken en de online zichtbaarheid te vergroten. Daarnaast beheers je social media en contentdistributie om je boodschap breed te verspreiden. Je leert werken met contentmarketinganalyse en metrics om het succes van campagnes te meten en te verbeteren. Contentmanagement en workflows zorgen voor een gestructureerd en efficiënt proces. Ook word je vertrouwd met wet- en regelgeving, zodat je altijd binnen de juiste kaders werkt. Door innovaties en trends blijf je vooroplopen in het vakgebied. Kies voor HBO Contentmarketing en word een expert in het creëren van impactvolle content die resultaat oplevert en merken laat groeien.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Tijdens de opleiding heb je vier online contactmomenten met jouw StudieCoach. Hierbij krijg je een korte uitleg over de theorie. Je plant deze contactmomenten samen met je StudieCoach. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je vier contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.

Leerdoelen

• Je begrijpt de basisprincipes van contentmarketing en past deze toe binnen verschillende marketingcontexten.
• Je voert doelgroepanalyses uit en ontwikkelt persona’s voor gerichte contentcreatie.
• Je stelt effectieve contentstrategieën op en plant contentkalenders voor optimale resultaten.
• Je creëert aansprekende content en beheerst storytellingtechnieken die de doelgroep aanspreken.
• Je optimaliseert content voor zoekmachines (SEO) om de online vindbaarheid te vergroten.
• Je beheert social media kanalen en distribueert content effectief via diverse platforms.
• Je analyseert contentmarketingresultaten aan de hand van metrics en past strategieën aan op basis van data.
• Je beheert content workflows en houdt rekening met wet- en regelgeving binnen contentmarketing.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definitie en doelen van contentmarketing
• Verschil tussen contentmarketing en traditionele marketing
• Rol van content in de customer journey
• Contentmarketingstrategieën
• Trends en ontwikkelingen in contentmarketing
• Overzicht van verschillende contentvormen
• Relatie tussen contentmarketing en merkpositionering
• Basisbegrippen: doelgroep, conversie, engagement
• Ethische aspecten van contentmarketing
• Overzicht van relevante tools en platforms

Inhoud van Les 2

• Belang van doelgroepgericht werken
• Methoden voor doelgroeponderzoek
• Opstellen van klantpersona’s
• Behoeften en wensen van doelgroepen analyseren
• Gedrag en mediagebruik van doelgroepen
• Segmentatiecriteria toepassen
• Relevantie van persona’s voor contentcreatie
• Gebruik van data en analytics voor doelgroepinzicht
• Empathie ontwikkelen richting doelgroep
• Toetsen en actualiseren van persona’s

Inhoud van Les 3

• Formuleren van contentdoelen
• Aligneren van content met marketing- en bedrijfsdoelen
• Contentkalender opzetten en beheren
• Thema’s en onderwerpen kiezen
• Prioriteiten stellen in contentcreatie
• Integratie van verschillende kanalen en formats
• Afstemming tussen afdelingen en stakeholders
• Gebruik van contentmanagementsystemen (CMS)
• Timing en frequentie van content publiceren
• Evaluatie en bijsturing van de strategie

Inhoud van Les 4

• Schrijven voor diverse media (web, social, blogs)
• Structuur en opbouw van effectieve content
• Aandacht trekken met pakkende titels en intro’s
• Toepassen van storytellingtechnieken
• Schrijven voor SEO en leesbaarheid
• Visuele content ontwerpen en inzetten
• Inzetten van multimedia (video, podcasts)
• Content formats en genres (blogs, whitepapers, infographics)
• Schrijven voor verschillende doelgroepen en kanalen
• Creativiteit en originaliteit stimuleren

Inhoud van Les 5

• Basisprincipes van zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• Keyword research uitvoeren
• On-page SEO toepassen (titels, meta, structuur)
• Technische SEO begrijpen
• Linkbuilding en autoriteit opbouwen
• Analyseren van SEO-resultaten met tools
• Content optimaliseren voor mobiele apparaten
• Lokale SEO toepassen
• SEO-trends en algoritme-updates volgen
• Balans tussen SEO en gebruikerservaring

Inhoud van Les 6

• Keuze van passende socialmediakanalen
• Kenmerken en verwachtingen per platform
• Content aanpassen aan platform en doelgroep
• Timing en frequentie van posts
• Communitymanagement en interactie
• Gebruik van betaalde social media campagnes
• Monitoring en analyse van social media resultaten
• Omgaan met feedback en negatieve reacties
• Samenwerken met influencers en partners
• Trends in social media marketing

Inhoud van Les 7

• Belang van meten en analyseren
• KPI’s definiëren voor contentmarketing
• Gebruik van web- en social analytics tools
• Analyse van bereik, engagement en conversie
• Rapporteren aan stakeholders
• Data vertalen naar verbeteracties
• A/B-testen toepassen op content
• Monitoring van concurrentie en marktontwikkelingen
• Gebruik van dashboards en visualisaties
• Privacy en ethiek bij data-analyse

Inhoud van Les 8

• Rollen en verantwoordelijkheden binnen contentteams
• Procesbeschrijving van contentcreatie tot publicatie
• Gebruik van contentmanagementsystemen (CMS)
• Workflows en deadlines managen
• Kwaliteitscontrole en redactieprocessen
• Samenwerking met designers, copywriters en marketeers
• Versiebeheer en archivering van content
• Tools voor project- en taakmanagement
• Efficiëntie verbeteren door automatisering
• Evaluatie en optimalisatie van contentprocessen

Inhoud van Les 9

• Intellectueel eigendom en auteursrecht
• Privacywetgeving (AVG/GDPR)
• Transparantie en reclamecode
• Omgaan met toestemming en cookies
• Juridische risico’s in contentmarketing
• Ethische communicatie en waarheidsplicht
• Beeld- en merkgebruik regels
• Klachtenafhandeling en geschillen
• Internationaal relevante wetgeving
• Compliance in contentmarketingbeleid

Inhoud van Les 10

• Opkomst van AI en automatisering
• Interactieve en gepersonaliseerde content
• Gebruik van virtual reality (VR) en augmented reality (AR)
• Voice search en spraakgestuurde content
• Contentmarketing via podcasts en video
• Storytelling via nieuwe media en kanalen
• Data-gedreven contentcreatie
• Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen in content
• Trends in consumentengedrag en technologie
• Voorbereiden op toekomstige ontwikkelingen

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!