HBO Digital marketing (Thuisstudie)

Stap in de wereld van digitale marketing en ontwikkel jezelf tot een professional die impact maakt in het online landschap met de HBO-opleiding Digital Marketing. Je leert hoe je een effectieve digitale marketingstrategie opstelt en deze vertaalt naar concrete resultaten. Met diepgaand inzicht in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA) weet je precies hoe je de zichtbaarheid van een merk vergroot en relevante bezoekers aantrekt. Contentmarketing en social media marketing beheers je volledig, waardoor je boeiende en converterende content creëert die jouw doelgroep raakt. Met e-mailmarketing leer je gerichte campagnes op te zetten die loyale klanten binden. Data-analyse en marketing automation geven je de tools om resultaten te meten, campagnes te optimaliseren en processen te automatiseren, terwijl je tegelijkertijd inzicht krijgt in de effectiviteit van je strategieën. Je leert hoe je een sterke online reputatie opbouwt en review management inzet om vertrouwen te creëren. Conversie-optimalisatie (CRO) helpt je bezoekers te transformeren in klanten en maximale impact te realiseren. Tot slot blijf je op de hoogte van de nieuwste digitale trends en innovaties, zodat je altijd een stap voorloopt. Met deze opleiding combineer je creativiteit, strategie en technologie om succesvolle digitale marketingcampagnes te realiseren en jezelf te positioneren als onmisbare professional in het online vakgebied.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Tijdens de opleiding heb je vier online contactmomenten met jouw StudieCoach. Hierbij krijg je een korte uitleg over de theorie. Je plant deze contactmomenten samen met je StudieCoach. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je vier contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.

Leerdoelen

• Je ontwikkelt een effectieve digitale marketingstrategie die aansluit bij de doelstellingen van de organisatie.
• Je past zoekmachineoptimalisatie (SEO) toe om de online zichtbaarheid en vindbaarheid te vergroten.
• Je beheert zoekmachine adverteren (SEA) campagnes om gericht verkeer te genereren.
• Je maakt aantrekkelijke en relevante contentmarketingplannen die doelgroepgericht zijn.
• Je zet social media marketing in om interactie en betrokkenheid te verhogen.
• Je gebruikt e-mailmarketingtools om doelgerichte en gepersonaliseerde campagnes te creëren.
• Je analyseert data en past marketing automation toe voor efficiënte en effectieve campagnes.
• Je beheert online reputatie en review management om het vertrouwen van klanten te versterken.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Ontwikkelen van een geïntegreerde digitale strategie
• Analyseren van markt- en concurrentieomgeving
• Bepalen van doelgroepen en persona’s
• Opstellen van meetbare doelstellingen (KPI’s)
• Selecteren van passende digitale kanalen
• Budgettering en resourceplanning
• Implementatieplanning en fasering
• Risicoanalyse en mitigatiestrategieën
• Evaluatie en bijsturing van de strategie
• Communiceren van de strategie binnen de organisatie

Inhoud van Les 2

• Technische SEO-elementen begrijpen
• Keyword research uitvoeren
• On-page optimalisatie toepassen
• Content optimaliseren voor zoekmachines
• Linkbuilding strategieën ontwikkelen
• SEO-analyse en tools gebruiken
• Mobile SEO en gebruikerservaring verbeteren
• Lokale SEO toepassen
• SEO-trends en algoritme-updates volgen
• Resultaten meten en rapporteren

Inhoud van Les 3

• Opzetten van Google Ads campagnes
• Keyword selectie en biedstrategieën
• Advertentieteksten schrijven en optimaliseren
• Structuur en indeling van campagnes
• Gebruik van extensies en targetingopties
• Budgetbeheer en campagneoptimalisatie
• Analyse van conversies en ROI
• A/B testen van advertenties
• Gebruik van remarketingstrategieën
• Integratie met andere digitale kanalen

Inhoud van Les 4

• Contentstrategie ontwikkelen
• Doelgroepgericht content creëren
• Gebruik van verschillende contentvormen (blogs, video, infographics)
• Contentplanning en kalenderbeheer
• SEO-integratie in contentcreatie
• Storytelling technieken toepassen
• Contentdistributie over digitale kanalen
• Engagement meten en optimaliseren
• Content repurposing en hergebruik
• Analyseren van contentprestaties

Inhoud van Les 5

• Keuze van juiste social media platforms
• Opzetten en beheren van bedrijfsprofielen
• Contentkalender en planning voor social media
• Community management en interactie
• Social media advertising strategieën
• Influencer marketing en samenwerking
• Social listening en reputatiemanagement
• Analyseren van social media metrics
• Crisiscommunicatie via social media
• Trends en ontwikkelingen volgen

Inhoud van Les 6

• Opbouwen en segmenteren van mailinglijsten
• Ontwerpen van effectieve e-mailcampagnes
• Personalisatie en automatisering toepassen
• Schrijven van aantrekkelijke onderwerpregels
• Gebruik van call-to-actions in e-mails
• Optimaliseren van deliverability en open rates
• A/B testen van e-mailcontent
• Analyse van click-through rates en conversies
• Integratie met CRM-systemen
• Wet- en regelgeving rond e-mailmarketing

Inhoud van Les 7

• Inzicht in data-driven marketing
• Gebruik van Google Analytics en andere tools
• Opzetten van conversietrechters
• Segmentatie en targeting op basis van data
• Automatiseren van marketingprocessen
• Lead nurturing en scoring toepassen
• Rapportages en dashboards creëren
• Privacy en AVG-wetgeving begrijpen
• Data visualisatie en presentatie
• Optimalisatie op basis van data-inzichten

Inhoud van Les 8

• Monitoren van online reputatie
• Reageren op klantfeedback en reviews
• Opzetten van reviewcampagnes
• Omgaan met negatieve beoordelingen
• Bouwen aan vertrouwen via online kanalen
• Integratie van reviews in marketingstrategieën
• Gebruik van testimonials en user-generated content
• Analyseren van reputatiestatistieken
• Juridische aspecten van online reviews
• Preventie van reputatieschade

Inhoud van Les 9

• Analyse van gebruikersgedrag op websites
• Opzetten van A/B en multivariate testen
• Verbeteren van landingspagina’s
• Optimaliseren van call-to-actions
• Gebruik van heatmaps en clickmaps
• Verbeteren van gebruikerservaring (UX)
• Persuasieve technieken toepassen
• Mobiele optimalisatie van conversies
• Meetbare KPI’s definiëren voor CRO
• Continue optimalisatiecyclus implementeren

Inhoud van Les 10

• Overzicht van actuele digitale trends
• Toepassing van AI in marketing
• Voice search en spraakgestuurde marketing
• Virtual en augmented reality in campagnes
• Chatbots en conversational marketing
• Blockchain en marketingtoepassingen
• Privacy en ethiek in digitale innovatie
• Innovatieve contentvormen verkennen
• Digitale transformatie binnen marketingteams
• Strategieën om innovatie te integreren

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!