HBO Public Relations (Thuisstudie)

Wil jij het gezicht van een organisatie versterken en een sterke reputatie opbouwen? Met de HBO-opleiding Public Relations leer je alles over public relations als vakgebied en ontwikkel je vaardigheden om effectief reputatiemanagement toe te passen. Je leert hoe je stakeholdercommunicatie opzet en onderhoudt, zodat je relaties bouwt die bijdragen aan het succes van jouw organisatie. Mediarelaties en perscommunicatie beheers je volledig, waardoor je nieuwswaardige verhalen weet te creëren en te verspreiden via de juiste kanalen. In crisissituaties weet je hoe je snel en doeltreffend communiceert om reputatieschade te voorkomen en vertrouwen te behouden. Met strategische communicatieplanning vertaal je doelen naar krachtige PR-campagnes die impact maken. Online public relations komt uitgebreid aan bod, zodat je inspeelt op de dynamiek van social media en digitale platforms. Je leert schrijven voor public relations, zodat jouw boodschap helder, overtuigend en passend is. Daarnaast krijg je inzicht in wet- en regelgeving rondom public relations, zodat je altijd ethisch en conform de normen handelt. Kies voor HBO Public Relations en word de expert die organisaties helpt groeien, verbinden en vertrouwen opbouwen in een steeds veranderende wereld.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Tijdens de opleiding heb je vier online contactmomenten met jouw StudieCoach. Hierbij krijg je een korte uitleg over de theorie. Je plant deze contactmomenten samen met je StudieCoach. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je vier contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.

Leerdoelen

• Je begrijpt de basisprincipes van public relations als vakgebied en past deze toe.
• Je beheert reputatiemanagement effectief binnen organisaties.
• Je communiceert doelgericht met verschillende stakeholders.
• Je onderhoudt en bouwt mediarelaties op voor optimale exposure.
• Je ontwikkelt en verspreidt perscommunicatie passend bij de organisatie.
• Je handelt adequaat in crisiscommunicatie situaties.
• Je stelt strategische communicatieplannen op voor verschillende doelgroepen.
• Je benut online public relations en schrijft effectieve PR-teksten volgens wet- en regelgeving.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definitie en doel van public relations
• Geschiedenis van public relations
• Verschil tussen PR, marketing en communicatie
• Rol van PR binnen organisaties
• Interne versus externe PR
• Positionering van de PR-professional
• Trends en ontwikkelingen binnen PR
• Strategische waarde van reputatie
• Ethische overwegingen binnen PR
• Belangenbehartiging en invloed

Inhoud van Les 2

• Wat is reputatie en waarom is het belangrijk
• Opbouw en onderdelen van een reputatie
• Reputatieschade herkennen en analyseren
• Reputatie meten en monitoren
• Stakeholders en hun invloed op reputatie
• Crisis als bedreiging voor reputatie
• Proactieve reputatieopbouw
• Case-analyse van reputatieverlies
• Online reputatiebeheer
• Reputatie en consistentie in communicatie

Inhoud van Les 3

• Identificeren van interne en externe stakeholders
• Belangen en verwachtingen van stakeholders
• Segmentatie en prioritering van doelgroepen
• Communicatiestrategieën per stakeholdergroep
• Opbouwen van vertrouwen en relaties
• Transparantie en open communicatie
• Conflicthantering tussen stakeholders
• Inzet van media bij stakeholdercommunicatie
• Evaluatie van stakeholderrelaties
• Samenwerking met belangenorganisaties

Inhoud van Les 4

• Verschillende soorten media en hun functie
• Media als PR-instrument
• Opbouwen van een medialijst
• Relatiebeheer met journalisten
• Persvoorlichting en mediaverzoeken
• Voorbereiden van interviews
• Balans tussen openheid en regie
• Journalistieke invalshoeken begrijpen
• Samenwerking met persbureaus
• Monitoring van media-uitingen

Inhoud van Les 5

• Opstellen van persberichten
• Nieuwswaarde en timing bepalen
• Distributie van persinformatie
• Organiseren van persconferenties
• Format en stijl van persuitingen
• Fotomateriaal en beeldrechten
• Quotes en positionering van woordvoerders
• Follow-up met redacties
• Persdossiers en mediakits maken
• Analyse van publicaties na verzending

Inhoud van Les 6

• Signaleren van crisissituaties
• Opstellen van een crisiscommunicatieplan
• Benoemen van een crisisteam
• Eerste communicatie na incident
• Interne en externe communicatie tijdens crisis
• Woordvoering onder druk
• Contact met media en social media tijdens crisis
• Evaluatie van crisisaanpak
• Herstel van reputatie na crisis
• Oefenen van crisisscenario’s

Inhoud van Les 7

• Doelstellingen bepalen
• Bepalen van kernboodschap en kernwaarden
• Doelgroepanalyse en communicatiedoelen
• Keuze van kanalen en middelen
• Planning en fasering van communicatie
• Budgettering van PR-activiteiten
• Inzet van campagnes en events
• Meetbaar maken van communicatieresultaten
• Samenhang met andere communicatievormen
• Verantwoording aan opdrachtgever

Inhoud van Les 8

• Social media als PR-instrument
• Digitale reputatie bouwen en bewaken
• Webcare en real-time reacties
• Online nieuwsverspreiding
• Influencers en content creators inzetten
• Gebruik van blogs en vlogs voor PR-doelen
• Online monitoring en alerts
• SEO en online zichtbaarheid
• Contentstrategie voor PR-kanalen
• Analyseren van online gedrag van doelgroepen

Inhoud van Les 9

• Schrijfdoelen en doelgroepgerichtheid
• Taalgebruik en toonzetting
• Opbouw van nieuws- en achtergrondartikelen
• Schrijven van statements en quotes
• Interviewverslagen en testimonials
• Verschil tussen zakelijk en creatief schrijven
• Consistentie in woordgebruik en stijl
• Informatie structureren in formats
• Redigeren en eindredactie
• Schrijven voor verschillende mediakanalen

Inhoud van Les 10

• Auteursrecht en citaatrecht
• Persvrijheid en vrijheid van meningsuiting
• Portretrecht en beeldgebruik
• Reclamecode en grens tussen PR en reclame
• Privacywetgeving (AVG) en communicatie
• Juridische risico’s bij persuitingen
• Verantwoordelijkheid van woordvoerders
• Klachtenprocedures en zelfregulering
• Omgaan met nepnieuws en desinformatie
• Transparantie in berichtgeving

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!