Training Neuro Copywriting

Online wemelt het van de teksten. Over ieder mogelijk onderwerp is al eens geschreven. Soms krijg je er hartkloppingen van... Want hoe zorg je dat een lezer zich juist door jouw tekst aangesproken voelt? 

Je kunt (redelijk) goed schrijven - dat is het probleem op zich niet. Maar de lezer ook daadwerkelijk overtuigen en aanzetten tot actie? Iedere tekst weer? Dat is een ander verhaal.

Ze zeggen dan vaak: kruip in de huid van je lezer. Dat is slechts het begin. Het geheim van succesvolle teksten zit namelijk in het brein. In deze interactieve training van 1 dag komen daarom neuromarketing en copywriting samen. Je ontdekt met welke technieken uit de gedrags- en neurowetenschappen je van een goede basistekst converterende copy maakt. Alles voor het ultieme doel: die click, sale, inschrijving of reactie. 

Voor wie?

De basis van copywriting heb je wel onder de knie, maar hoe ga je nou écht het verschil maken?

Je weet dat de teksten die je schrijft meer conversie kunnen opleveren, maar je weet niet aan welke knoppen je moet draaien.

Je vindt het fascinerend hoe het menselijk brein werkt en hoe je met jouw copy het gedrag van de lezer kunt beïnvloeden, maar ja waar begin je?

Als deze vragen herkenbaar voor je zijn, is deze training voor jou. Jij bent een (digital) marketeer, marketing-/communicatieprofessional, (zelfstandig) ondernemer of tekstschrijver die veel copy schrijft en daarmee (nóg) meer impact wil maken.

Programma

In de training komen beïnvloedingsprincipes van onder meer Kahneman, Newberg, Zhang, Ariely en Schwartz aan bod - en natuurlijk mag ook Cialdini niet ontbreken. Je ontdekt wat anchoring is, hoe prijspsychologie werkt en wat de but you are free-techniek voor je conversie kan doen. Je leert over processing fluency, Cunningham's law, het blemishing-effect, the paraox of choice, het decoy effect, de peak-end rule en het cocktail party-effect. Je leert wat Joseph Sugarmann bedoelt met 'seeds of curiosity'. En je ontdekt waarom je reactance moet vermijden (en hoe je dat doet), wat gaze cueing is en hoe je omgekeerde psychologie inzet.

Door de combinatie van theorie en cases uit de praktijk heb je na deze dag nieuwe inzichten die je direct kunt toepassen in je webteksten, social media-posts en campagnes. En omdat schrijven doen is, ga je tijdens de training ook direct met een eigen tekst aan de slag. Schrappen, herschrijven, aanscherpen: er is voldoende tijd om de besproken theorie in de praktijk toe te passen.
In de middag nemen we tot slot samen de teksten van alle deelnemers kritisch onder de loep. Zo leer je van je eigen tekst, maar óók van die van andere professionals.

Resultaat

Na het volgen van deze training:

• Weet je hoe het brein scant, leest en tekst verwerkt, zodat je het kijkt- en leesgedrag van jouw lezers kunt beïnvloeden;
• Begrijp je hoe het menselijk brein keuzes maakt en wat dit voor jouw teksten betekent;
• Zet jij psychologische technieken in om van een goede basistekst converterende copy te maken;

Na afloop ontvang je een certificaat 'Neuro Copywriting'.