Trendwatching, Forecasting en Futuring

TRENDWATCHING EN FUTURING – 3 DAGEN VOL CREATIVITEIT EN DIEPGAANDE KENNIS

In deze actieve 3 daagse training duik je met je team diep in trends met merk-archetypes, trend forecasting en futuring. Je ontdekt waaruit het DNA van een (of jouw) merk bestaat. Vanuit je merkanalyse ga je met je team aan de slag als trend-/brand matchmaker. Als matchmaker kijk je welke trends bij jouw merk passen, en hoe je daarop zou kunnen inspelen.

Als organisatie wil je relevant blijven. Inspelen op trends en ontwikkelingen die passen bij jouw merk en doelgroep: hoe doe je dat? Welke invloed hebben trends op je strategie, je diensten of produkten en je manier van communiceren? In deze inspirerende team training vertaal je ontwikkelingen naar een fictief maar geloofwaardig toekomstperspectief. Je denkt daardoor van buiten naar binnen. Deze training verbindt jouw merk met de veranderende wereld.

WAAR DENK JIJ DAT DE WERELD HEEN GAAT? EN WELKE TRENDS PASSEN BIJ JOUW MERK?

Met je team bouw je aan een toekomstperspectief met trend futuring. Waar gaat de wereld heen? Wat willen doelgroepen? Je ontwikkelt verschillende scenarios. En je houdt rekening met onvoorspelbaarheden en verschillen tussen jong en oud, vrouw of man, levenswijze en cultuur. De nieuwe trends van morgen maak je met een collage visueel op een vision board.

We kijken ook naar jouw rol als trend forecaster. Je leert hoe een in-house trend forecasting team werkt. Onafhankelijke merken kunnen hiermee vertrouwen en bouwen op hun eigen inzichten en visie op de toekomst. Maar we kijken ook naar belangrijke trendrapporten van externe partijen. Hoe werk je er mee, en hoe haal je er waarde uit voor je eigen organisatie? Met behulp van storytelling technieken leer je hoe je de trend forecast inspirerend presenteert aan je team. Tot slot kijken we naar populaire middelen en media om trend forecasts te publiceren op in- en externe ( social) media.

VOOR WIE?

Voor geïnteresseerden en professionals die met trend forecasting een flinke stap verder in de theorie willen gaan. En voor diegenen die trend forecasting als dienst aan zijn of haar klanten wil bieden.

Programma

DAG 1: WATCH

• introductie: wat zijn trends en hoe werkt trendwatching?
• hoe doe je trendonderzoek?
• herkennen en clusteren van trends op een evidencewall
• spotten en verbinden van maatschappelijke-, consumenten- en markttrendS

DAG 2: MATCH

• samenvatting van dag 1
• merkidentiteit en relevantie, voorbeelden van merken die hierin voorop lopen
• selecteren van trends die passen bij de merkidentiteit
• trendmatching: als merk aansluiten op de tijdgeest en veranderende consumentbehoeften
• maken en visualiseren van jouw trend- en merkverhaal

DAG 3: CREATE

• samenvatting van dag 2
• Wat is scenariodenken en hoe vorm je een visie op de toekomst?
• innovatiestrategie bepalen op basis van toekomstscenario’s
• het vormgeven en presenteren van een inspirerend trend-rapport
• (Communicatie)concepten bedenken op basis van trends

EEN KORTE WORKSHOP, OF EEN LANGERE TRAINING

Het programma van deze training kan volledig worden gevolgd, of samengesteld worden naar behoefte. Dat kan een korte kennismaking zijn, een how-to van 1 dag of een volledige diepgaande training.